软推广的方法很多，营销型文案写作技巧是什么呢？
你这个问的太模糊了。
各行各业的写法都不一样。
同一个主题，不同的媒介，写法也不一样。
同一个媒介，不同的推广阶段，策略也是不一样的。
这不都是学校里老师教过的吗？
没有固定的方式。只能根据传播对象的细分找出精准的受众，在哪个阶段，是推广初期的印象加深还是中段的形象修正或强化还是成熟期的疯狂输出，一切策略都是根据你想达到什么目的来制定的。
但这是理论上的，只有当你能做决策的时候才用的到。而问出这个问题的人，基本都是没有决策权的。
如果没有创作的天赋和耐心，一般来说还是抄抄改改吧，这是正常的行业现象。
再一个，营销型文案这个词就是扯淡用的。文案的创造使命是传播，而它的最终目的都是营销，无论你的商品是有形还是无形。
一周没有更新文章了，最近特别忙，跟学员孵化了新项目，刚梳理好；累的打了三天吊针...
最近很多人问我：营销的攻心文案怎么写？营销方案怎么梳理？营销广告渠道怎么布局？
….这里，营销值得学推荐一套“营销万能模版”，经常看我博客以及公号的朋友肯定很熟悉！
文案虽千百态，但底层逻辑大都略同；尽管各位朋友问的问题五花八门，透过问题就能看到本质，而本质就是需求，——不费时，不费力，简单高效实用，把自己的产品、内容、攻心文案嵌入即可。
就犹如做个PPT或者做个简历一样，不会做，就去下载个模板，直接套用，即便你是第一次做，效果谈不上多么“白富美”，但，至少也不会“矮穷矬”。
营销是相对复杂的事情，不管是攻心文案、策划方案、活动营销、还是广告推广，都涉及到很多学科，如心理学、传播学、语言学、广告学、预算学、概率学等多方面的知识，但不管咋样，都有其本质的底层逻辑。
二十年前有个哥们在大学里卖插到公用电话亭里的IC电话卡，那个年代，手机属于稀缺品；
而他的广告文案就是三句话：
①你知道你的电话费为什么这么贵！因为你没买IC电话卡！
②你知道你的电话费为什么这么贵！就是因为你还没买IC电话卡！
③你知道你的电话费为什么这么贵！还是因为你居然没买IC电话卡！
这三句话做成海报，粘贴在电话亭里，文案底部留下电话以及联系人，几天就卖了几百张电话卡；
这个文案是不是简单得很？而且看起来很弱zhi，效果却出奇的好,就是因为击中用户痛点、且有效醒目，比你说什么“便宜、方便、省钱”之类的废话好很多；因为贵，消费者是直接能感受到的；但你说省钱，那要经过计算，显然过于复杂…
看到这里的读者智商显然要比普通人高50%，估摸着已经知道我要讲什么了！
把文案嵌入到洗脑模板里，这就是洗脑文案；把广告嵌入“洗脑模版”里，这就是洗脑广告；把歌曲嵌入“洗脑模版”里，这就是洗脑神曲！
营销讲的是冲突、讲的是矛盾；收入和支出；收入和房价；收入和物价….都是冲突，也是矛盾！
营销的最大矛盾就是不断增长的业绩目标和有限的营销预算之间的矛盾！
也许你的企业花了很多广告费，打广告、买流量、地推分发街，只靠一两秒去吸引消费者，大多数情况是讲不清楚你能给消费者带来什么好处的；
这段时间也根本无法把握其需求，或者说不能引起别人的兴趣；
换个流氓说法：刚认识的美女，你就想直接步入“主题”，让她为你厮守终生？这好似在电影中都不敢这么演！
营销要结合自己手中的营销资源，就好比真刀实枪的上战场，总需要把弹药物资准备充足吧，单兵配比多少？班排连营旅的配比是什么？总需要知道你的竞争对手采取的哪些推广策略以及渠道部署…，
假设，这些情况你不知道怎么办？
不动脑子的办法：集中火力单点破局，伤其十指不如断其一指；与其同时讲三个卖点，不如把一个卖点重复三遍！
在“营销洗脑模版”中把一个卖点重复三遍！
很多人可能觉得洗脑广告，烂俗又nao残。甚至认为做营销要必须有逼格，比如乔布斯的iphone广告，大气上档次；很多卖房的营销策划也是这样的；但为啥乔布斯的iphone效果好，你售楼部的效果就差呢？
究其原因是因为乔布斯的iphone广告本身就是高知名度产品。因为是乔布斯的iphone广告，消费者才有耐心去琢磨感受一下它的广告。
而当我们的产品知名度没有那么高的时候套用乔布斯的iphone广告形式几乎等同于白白烧钱！当然，你也把乔布斯的iphone广告可以理解成“品牌广告”；而中小、小微企业的产品知名度不响也不靓时，一定是万能”营销洗脑模版”。尽管大多数人讨厌“洗脑广告”，但从营销的角度讲，万能“营销洗脑模版”不得不说是占据消费者的“开颅神器”。
把营销文案、广告语、活动营销做成“洗脑”的形式非常简单，第一步提取一个主要卖点；第二步将卖点重复3遍以上。
上述第二点将卖点重复3遍以上尤其重要，所有的洗脑案例中，都包含着大量的重复语句，如：广告神曲《酸酸甜甜就是我》，《我在那一角落患过伤风》，《拼多多》…..
当然，你也可以不提炼卖点和特色，就是单纯的品牌重复。因此，不管是你的电商渠道转化率不够高，你的地推转化率不够高，你的广告渠道投放效果不够好,你都可以套用上述的营销洗脑模版对比一下，效率或许会不错，业绩增加20%还是50%不好说也不敢妄下结论；
但可以确认一点的是消费者接受的效率提高，销量、收入、利润也会随之提高。
拿我自己举个例子，比如“营销值得学”这个自媒体帐号，全网名称都一样，如果要打广告，按照“营销洗脑模版”，slogan很简单；
卖点：提炼卖点——学营销；高度重复：重复三遍文案、广告语、营销活动中都可以反复重复这句slogan：大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
学营销做营销，就找营销值得学；
学营销做营销，就找营销值得学；
学做营销就做营销，就找营销值得学！
重要的事情说三遍，三遍即可加深印象。稻盛和夫在安排下属做事的时候，通常“问三遍”下属，直到下属能把解决方案挂到嘴边，他才放心地让属下执行！
卖产品也好、卖服务也罢；车子、房子、实物的、虚拟的、线上的、线下的….，提炼主卖并将此卖点重复三遍以上，效果KO80%同！
如果你担心“营销洗脑模版”乞丐版会引起消费者抵触心理，拉低品牌势能和逼格，怎么办？那就直接上“营销洗脑模版”土豪版，套用以下3个公式，在一定程度上会让你的洗脑文案、洗脑广告、洗脑活动显得不那么让人那么讨厌，而变得轻松有趣，或许还能让人喜欢。
同一句话重复几遍，大多数人都觉得“你有病！还不轻…”
假如，还是同样一句话，用不同的句式反复说，则可以让大多数人接受。
《北京欢迎你》这首歌的核心——北京欢迎你！
北京欢迎你， 为你开天辟地；
北京欢迎你， 在太阳下分享呼吸；
北京欢迎你，像音乐感动你；
第一句不变刷存在感，第二句变化制造新鲜感；不论在歌曲中，还是营销中，都适用~！
如果大家看过马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》，就清楚“附着力法则”概括起来就一个意思，把枯燥无味的事物弄得有传播性，能让人接受容易，就在其基础上附着一些更有意思的东西上去。
《建国大业》《建党大业》这一系列的电影中就有效利用了“附着力法则”。
营销学讲起来既枯燥又乏味，假如用幽默诙谐的语言讲出来，受众必然喜欢看。在营销素材中，常见“附着力法则”的手法包括：段子、歌曲、文艺作品、美女帅哥（男人女人）。
比如“挖掘机哪家强，中国山东找南翔”这就广告语，被改编成无数段子在互联网上到处传播。别跟我说你没刷到这种视频….或者这种段子
鬼畜风格，年轻一代更喜欢，如90、00后，其他年龄段喜欢的相对少一些；网易曾经模仿“江南皮革厂快要倒闭了”的信息，在网上推出鬼畜风格招聘广告信息；
you信二手车曾邀王BAO强带着浓浓的黑色幽默和戏谑色彩拍摄鬼畜广告，让受众群体减弱了厌恶度，增加了好感度；如果你的产品和服务的受众群体年轻化，套用“鬼畜风格”大可一试！
营销方法千姿百态，有用能变现即真理！
营销值得学本文推荐一套一招破冰的营销万能模版，让你的营销超越80%同行，即“营销洗脑模版”；并且分为了“营销洗脑模版”乞丐版和“营销洗脑模版”土豪版；不仅普适性强、且易操作；套用或嵌入即可。
用了营销值得学推荐的“营销洗脑模版”之后，挨骂，那是非常正常的；要赚钱，就要做营销，就要打广告，要想要好生意赚大钱，就一定会有人骂你！
换句话说，不管你怎么做，都有人骂？
做得好了，他人是“羡慕嫉妒恨”的骂；做的不好，他人是“这SX广告做的这么S13”“吐槽的骂”;
不管怎么骂都可，但千万别挨骂了，钱还没赚到！岂不悲哉!
如果你想创业，不知道怎么选方向，不知道做什么项目可以获得长期收益；
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如果你是想学营销，想做好自己的业务….
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如果你在朋友圈卖过产品，是不是会遇到这样的情况，兴高采烈的在朋友圈发了产品文案，等到有意向咨询产品的消费者，但问完问题之后就没了下文，这就说明你没有掌握让顾客消费的沟通能力，你可以复盘一下你与消费者的聊天记录，如果客人问你什么你就回答什么，这就变得十分被动了，就会无法促使消费者进行购买，也说明你的营销技巧还不够娴熟。今天学习4个营销技巧引导消费者下单。 
1.提问题，挖掘需求
消费者本身或许是没有需求的，需求大部分都是因为问题而起的，比如有人卖服饰，也并不知道消费者的体型，身高，衣服适合什么场合，要如何创意营销，卖化妆品的不了解消费者的肤质，过敏情况等，只有了解顾客的购买行为，喜好等等，才能正中消费者下怀，提问的时候需要讲求营销技巧，不然很可能导致消费者反感，所以文案的重要性由此可以呈现。教你一个文案技巧，使用“问答赞”模板，消费者回答完先给予赞美再询问下一个问题，总之就是对消费者进行夸赞促使聊天的进行的创意营销文案。 
2.放大痛点，激发欲望
去看医生的时候，医生会问你具体的症状，当医生询问的过程当中，你相信她能够解决你的病症，不仅要指出痛点还要指出不解决的严重后果，鼻炎轻度患者不会选择吃药就医，只是碰到过敏季节时情况加剧，想要解决鼻炎问题的欲望就会增加。但在创意营销之中放大痛点的时候需要把握好分寸。 
3.开新药方的营销策划
当你了解消费者的需求和痛点之后，营销策划的思考中就要提供她新的解决方案，如何有效解决问题，你的营销策划方案越具体和专业， 顾客就会越来越信任你，越容易促进消费者进行购买。
4.化解焦虑，引导下单
你的朋友圈文案每天都在分享产品信息文案，消费者主动咨询，说明对产品抱有一定的兴趣，所以这时就没必要介绍太多产品的产品信息，而是逐一去试探消费者的顾虑，比如问他是否在考虑价格问题，或者是担心安全性的问题，引导她说出自己的顾虑，并给消费者答疑解惑，消费者才会毫不犹豫的购买。这四个成交营销技巧，不仅可以用在微信文案运用，还有电商客服文案，你学会了吗？
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品牌是一个极其复杂、系统的术语，包括商标，名称，包装，价格，历史，声誉，广告等一系列的要素，是公司和产品的声誉。企业的广告文案是品牌最基本的构成要素，它是企业的一种无形资产。
1.分享式文案写作法
真诚的交流是基础，用语言打动用户，逐渐建立起自己的影响力。在撰写这类文章时，要注意表达自己的心声，要与用户分享自己的亲身体验，不要片面夸大，分享个人所见所得，真实走心的话语往往更能贴近用户群体。至于文案的篇幅，可以适当地延长，大约100字，或者更多，因为有时候，长篇文案会给人一种作者的感觉，如果广告的篇幅足够大，就能让人感动，这是很常见的一种方式。不过，这种文字也不能每天都写，那样会让人讨厌，只有在重要的事情上，才能吸引更多的目光。广告语的主要作用就是要引起人们的注意，让所有的使用者都能感受到你是在用心经营一个项目或产品，，而不是在做一份工作。
2.标题式文案写作法
以最简洁的语言对图片或招贴的主题进行总结，使读者注意到图片和文字，从而形成视觉上的指导。标题型文案是一篇文章的标题，其内容是其内容，而标题文案则是一种行之有效的行销策略大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。文章的字数要控制在20个字之内，表情也要少用，最好是一到两个。在具体的数据方面，应尽可能地突出，使用较短的句子，使用较长的句子，这是公司的行销文案的基本原则，便于读者灵活地阅读，并有针对性。文案和图片的搭配要尽可能的一致，才能使文章的主旨简洁，而不恰当的文字则会使读者的注意力分散。配图中的重点内容，可以采取微商惯用的方法，用水印照相机或者圆点边框来标注，节省使用者的时间。
3.卖点集中文案写作法
在企业的广告宣传中，不能将一个产品的几个卖点同时传达给消费者，这也是很多国内外的文案工作者在实践中总结出来的。就像锦鲤的事情，就是其中之一。用户的私人化，就会有各种各样的营销方式，这就是公司的营销策划所要做的。回到产品设计的时候，一个产品的广告语没有重点，把所有的卖点都罗列出来，这样做的话，效果就会变得非常分散，而当消费者的注意力被分散的时候，就很难产生强烈的差别记忆了。做企业产品广告文案营销的人心里明白，每一个产品的卖点，都是靠着自己的技术和产品，但在宣传的时候，一定要把卖点都给吸引过来。其它的卖点就是要从这个产品中脱颖而出。当然，也可以根据不同的区域，不同的人群，有针对性的推出不同的广告，每一次都会有一个新的卖点。商业广告文案的关键是要把正确的话语以正确的方式传递给正确的使用者。设身处地地想一想，用他们心中的想法来创作剧本，就算说出来的东西只有他们才能理解。比如某蕾斯文案，更多就会偏向成人多一点，而对于法律边缘的要求又把控得恰到好处，是业界人士学习的标杆之一。
这个问题有点模糊，如果是真的有营销文案不知道怎么提升的朋友，建议可以直接来找我！
那么我们继续来说一下，怎么写营销型文案了。
在进行任何营销活动策划和文案撰写之前，我们首先要明白的一点就是营销的目的。
比如：涨粉、裂变、引流、变现等等。
知晓了营销的目的，我们才可以有针对性地进行接下来的营销活动。
我们为什么要做这个渠道？做这个渠道的目的是什么？最终想要达成什么样的效果？
打个比方，在做这两年风头最盛的短视频和直播这两个渠道的时候，应该没有人会说，我既想通过一场直播或者一个短视频就增加多少曝光、带来多少留存、实现多少变现的，甚至还想得到更多的。
这根本就不现实。
所以大家一定是奔着一个或者两个、三个营销目的进行的（越多，越难做好）。
例如我就是想做一个带货的短视频，于是我就认证了一个抖音号，专门进行带货，所有的内容也都是围绕“变现”这个目的进行的。
我们怎么做才能达成我们的营销目的？有没有什么技巧和方法？这就需要一个非常明确的核心数据，来帮助我们明确方向。
接着上面的例子：假设你想做直播带货。那么你的营销目的就是变现，由此能确定下来的核心数据就是成交的金额，那么为了促进成交，你又应该怎么做呢？
接下来你可以围绕“成交”这个关键词来思考，怎么让用户成交，比如价格优势、限时特惠、限量促销、性价比超高……都可以成为你方案和文案的一个噱头。
就像我上面给大家举的那两个例子当中所说的那样，围绕核心数据，你就可以确定内容的主要方向。
找到具体文案的撰写和输出方向，找到最终的执行方案。
比如说社群，想要做一波社群的裂变，那么最核心的考核指标就是社群的数量，那么在撰写方案和文案的时候就应该围绕“进群”来进行设计。
比如说老带新、新客优惠、裂变福利等等。
做营销人最忙的时候应该就是做数据分析的时候了吧，因为一个平台所包含的数据涉及的面非常多，就拿公众号为例，就分着完读率、总阅读人数、总阅读量、总分享次数等等好几种数据。
这个考核指标不仅能帮助我们进行内容的撰写，是我们工作的绩效考核指标，同时也是在帮助我们实时观察数据变化，来及时调整文案的内容。
所以接下来的一步就是执行——分解过程指标的执行内容。
这点其实也不难理解，比如说你做SEO，想要获得线索的话，你的核心数据是线索量，那么这个你写的文章内容，就应当围绕增加展现量和提高对话率有关。
于是内容也就出现了，就是增加展现量和提高对话率。
送给大家一句话：我们需要掌握通过内容控制数据的能力。
以上这5点就是做营销内容布局的五个前提，大家可以收藏、点赞来一波~
明确了前面的几个重点的前提，接下来赵阳老师还专门为大家准备了万能的文案写作的方法和模板。
我们还是以公众号的内容为例：
（1）写好标题—增加点击率
（2）做好排版—增加用户的阅读体验，增加完读率
（3）优化配图—公众号首图和文章配图：吸睛、停留时间、转化量
（4）优化内容—内容形式：评论；内容逻辑：转发和点赞。
清楚了文章的整体构成与其相对的数据的联系之后，我们能就能通过数据来对内容进行优化了。
大家主要可以根据以下这六个方面进行文案的撰写：
（1）产品受众：
不是告诉对方我们的产品怎么好，而是告诉用户你的产品对他来说有什么用。从受众角度出发，洞察消费者的心理需求，寻找受众群体的特征。
比如如果是医美行业，那么受众一般在20—35岁之间，这群人最大的特征就是爱美，而每一个阶段，又对应着不同的需求：
20—25岁：美白保湿、祛痘、毛孔是关键词
25—30岁：皮肤保养、皮肤修护是关键词
30+：抗皱、防衰老成为常态。
寻找到人群之后，我们就该根据他们的特点，来放大他们的痛点需求了。
你的目标群体需要什么？有哪些产品和服务能满足这些需要？还有哪些需求没有被满足？也就是我们经常说的：满足现有的需求，以及挖掘潜在的需求。
你可以告诉他失去了什么贩卖焦虑、也可以设置亮眼的标题和噱头吸引他们产生好奇心，也可以营造反转来活跃气氛……
总之将他们的痛点放大，他们才会对产品或者服务产生兴趣。
说回上面的例子，既然我们知道了20—25岁的女性，美白保湿、祛痘、毛孔是关键词，那么我们可以从反面来告诉用户，如果不用这个产品会怎么样：
黑斑、毛孔粗大、卡粉……
从产品属性、功能好处、需求心理、用户价值四个方面去输出用户购买的理由。这四个方面可以帮助你去做文案、写脚本等等。
产品属性
也就是我们经常说的产品本身的优势，比如说资源优势、材料优势、服务优势等等。
功能好处
通过设置情景，告诉用户你的产品有什么功能，这也是我们写文案的时候比较常用的手段。
心理需求和用户价值
不是所有的产品能够具备特殊的资源优势，也不是所有的商家都有资本能进行商业模式变革，但是洞察用户的需求一定是每个企业在制定营销方案时必修的一门功课。
你可以通过赋予产品某种情感来满足用户的心理上的需求或者实现用户的价值。
帮助用户营造一个他们熟悉的环境，这也是我们平时做软文营销最常用到的一个方式。
人们在自己熟悉或者向往的环境当中，防备心是最低的，也是最容易和我们产生共鸣的。
从不同受众的角度出发，利用从众效应和真诚的为大家设计一个真实的场景，就能更有力的减少用户的防备心理，强调真实性增加信任感。
给出明确的指令，让用户产生行为，这是最核心的步骤，同时需要遵守平台的基本规则。
简单来说，有四种方法：给好处、别错过、免费的、说结果。
好了，内容布局的底层逻辑和攻心文案的撰写技巧，今天就分享到这里，剩下的就要看你们如何应用了。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
要记住：所有的套路最终都是为了将用户的欲望引导到你想要让它去的地方！
简单分享一些文案撰写的内容，事实上想要做好营销，文案非常重要，但更重要的是前面几个环节也要到位，否则文案再出彩也只是空吆喝，赚个热闹，依旧打不成成交的目的。
想要提升营销效果，可以持续关注【厚昌赵阳】
说点实在的。
