沈阳体育赛事旅游资源开发研究.docx

沈阳体育赛事旅游资源开发研究.docx沈阳体育赛事旅游资源开发研究摘要:运用文献资料法、比较分析法,对沈阳市体育旅游资源开发的背景及优势条件、开发问题进行了分析,进而有针对性地提出了相应的营销策略。关键词:沈阳;体育赛事旅游资源开发;营销策略AnAnalysisofDevelopingSports—tourResourcesinShenyangAuthor:SunXi-Jiao11068023supervisor:MaoJin-Feng(Theschoolofhospitalityandtourisnimanagement,NormalUniversity,Shenyang110034)Abstract:parativeanalysis,theauthoranalyzesthebackgroundofShenyangsports-,theauthorproposessomemarketingstrategies・Keywords:Shenyang;sports-tourresourcesdevelopment;marketingstrategies一、体育赛事旅游资源开发背景随着中国经济的发展,人民生活水平的不断提高,人们对生活质量有了新的定义,“健康绿色”的生活观念逐渐建立,人们越来越热终于依托于体育的旅游活动。中国加入WTO,辽宁举办全运会这些都为沈阳的体育赛事旅游提供了契机。二、:沈阳位于中国东北地区南部,属于温带季风气候,四季分明。沈阳有自然旅游资源100余处,其中国家自然保护区一处,5A级自然景区五个,4A级国家自然旅游景点2个。人文旅游资源:沈阳素有“一朝发祥地,两代帝王都”之称,城史距今已有2600余年。沈阳故宫,是中国现今仅存最完整的两座皇宫建筑群之一。全市已登记文物遗存1100余处,是除北京之外中国世界文化遗产最多的城市。良好旅游环境为沈阳体育赛事旅游提供了广阔的平台(1)基础设施:在城市建设上,全市970条街路巷、1145个老旧小区、124座危险桥等修缮工程基本完工。从交通上来看,沈阳是东北地区最大的公路、铁路、航空交通枢纽中心。(2)大型体育赛事的举办:大型国际体育赛事对承办地的旅游业具有十分显著的影响,不仅可以改善当地的基础设施和旅游形象,增加到访的旅游者人次,而且极大地促进了当地的经济发展。据资料统计,预计全运会的举办,将为沈阳体育旅游资源的开发提供有力的条件。三、 开发问题及原因分析(一) 体育旅游专业人才缺乏体育旅游资源的综合开发是涉及实践方面的工作,这就要求开发人员不仅要掌握旅游学方面的知识,还要具备体育意识、体育专业知识和策划运作等能力。而现在中国高等院校中,仅有小部分体育院系开设了体育旅游专业,远远不能满足体育旅游市场快速发展对人才的需求,这就造成了需大于求的紧缺局面。(二) 缺乏自身体育旅游特色体育产品主题雷同且缺乏品牌形象,例如在沈阳已经开发的冰雪体育旅游项目中,其主题几乎都是以滑雪为主。缺乏地区差异性,且与周边冰雪旅游大省如黑龙江、吉林等相比显然竞争力不足,同时也没有营造出明晰的沈阳冰雪体育旅游的整体形象。这种缺乏地区差异、形象雷